Cómo Cambridge Analytica analizó la personalidad de millones de usuarios de Facebook

Cómo Cambridge Analytica analizó la personalidad de millones de usuarios de Facebook


Los psicólogos definen la personalidad
como una combinación de tus pensamientos, sentimientos y comportamientos. Y con
cada clic, Facebook te conoce cada vez mejor. Sin embargo es ilegal que los
anunciantes en Facebook se dirijan a ti en función de tus rasgos de personalidad.
Lo que aún no es ilegal es que lo hagan en función de tus intereses, por ejemplo
a qué películas les das me gusta o a qué celebridad sigues. Pero, ¿y si hubiera otra
manera? La compañía Cambridge Analytica utilizó un algoritmo capaz de
crear perfiles psicológicos de los usuarios a partir, solo, de sus
interacciones de Facebook. ¿Cómo funciona? La prueba de personalidad de los cinco
grandes ha sido utilizada por psicólogos durante años. Te puntua en cinco rasgos
principales: apertura al cambio (estás dispuesto a vivir nuevas experiencias),
escrupulosidad (qué tan perfeccionista eres), extraversión (te encantan las
fiestas), amabilidad (eres solidario), inestabilidad emocional (te preocupas o
te enojas fácilmente). Mezclados, estos rasgos amplios clasifican a las personas en tipos de personalidad. Por ejemplo, esta es una personalidad aventurera: es
abierta, un poco neurótica y ama la variedad. O un protector: agradable,
extrovertido, piensa en los demás. O una ejecutiva: concienzuda y abierta, es una
líder natural. ¿Y el algoritmo? Varios estudios dicen que es impresionantemente
preciso. Con sólo 10 me gusta puede deducir qué tipo de persona eres mejor
que tus compañeros de trabajo. Con 150 me gusta es más preciso que tus padres,
y con 300 me gusta es mejor para predecir tu personalidad que tu pareja. Pero todos los días compartimos mucho
más que me gusta. Nuestra huella digital es una enorme red de publicaciones,
enlaces compartidos, mensajes, fotos que proporcionan a Facebook más información sobre quiénes somos. Cambridge Analytica fue contratada
por la campaña del presidente Trump para las elecciones estadounidenses de 2016. El exjefe de la compañía, Alexander Nix, afirmó antes de las elecciones
que predijo el puntaje de personalidad del modelo de los cinco grandes de cada
adulto en EE.UU. Pero ¿que hicieron con toda esa información?
En facebook se publicaron cientos de anuncios cada día dirigidos a tipos de
personalidad específicos adaptados a los miedos, necesidades y emociones más
íntimos de las personas. Por ejemplo, una de las promesas clave de Donald Trump
era defender la segunda enmienda: el derecho individual a portar un arma.
Entonces, el puntaje de los cinco grandes de un usuario dictaba qué anuncio
aparecía en su muro. Por ejemplo: la aventurera, la persona de
mente abierta a menudo impulsiva, a veces nerviosa, podría haber visto algo como
esto: un anuncio con el mensaje de que la libertad debe estar protegida de
amenazas externas. Para el protector, el guardián, un anuncio
como este que sugiere que las armas son esenciales para cuidar a los demás. Y
finalmente, la ejecutiva, la planificadora de pensamiento racional, recibe un
mensaje sobre cómo proteger a su familia y su futuro. Pero ¿puede el big data ganar
una elección? Cambridge Analytica afirma que sí. Dice que fueron sus datos
e investigaciones los que le dieron al presidente Trump el margen ganador. Pero eso es casi imposible de probar, nadie puede rastrear en retrospectiva
quién votó de qué manera debido a qué anuncio. Hay demasiadas variables. Los
partidos políticos de todo el mundo considerarán las lecciones de Cambridge
Analytica. Las posibilidades del big data están allá afuera, pero ¿cambiarán los
anuncios que veas tú en las próximas elecciones? Y esos anuncios, ¿lograrán
cambiar tu opinión?

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100 thoughts on “Cómo Cambridge Analytica analizó la personalidad de millones de usuarios de Facebook”

  • Yo creo que esto es cierto, inclusive antes de las elecciones. Una persona que conozco y que vive en Estados Unidos estaba paranoica con la idea de que Donald Trump fuese presidente. A diario compartía publicaciones de Facebook que difundian mensajes en contra de Trump y que afirmaban que Trump echaría a los latinos y tal y muchas veces le dije a la persona "todos esos artículos y publicaciones anti Trump te llegan porque Facebook de alguna manera sabe que usted teme y no quiere votar por Trump." Posible habia de igual forma una contra campaña mediática en redes sociales.

  • Si comentó pensaran q soy hacker y si no comento pensaran q haré algo oculto mas terrible …todo dirá algo y si los mando a la merda no entedenran :v

  • jaja con lo que publico y doy like en facebook. he de ser un misantropo de extrema derecha. y en cuestion electoral han de ver que le doy no me gusta a todos os politicos de hecho pienso que el unico politico bueno es un politico muerto, a mi los mesias me dan asco

  • esto es una enredada explicacion de porque trump gano las elecciones. la verdad esque los gringos estan idiotas y es casi seguro que trump vuelva aganar. esta mamada solo le esta dando el guion a la peicula red social 2.

  • A mí no me influyen los anuncios en las redes sociales, al menos que sean cortos de películas. Jaja si se ve buena la película, voy a verla y si no, pues no. Jajajaja

  • BBC sigue sin cejar en su empeño de derrocar a Trump a cualquier precio, cuando se sabe que los votantes quebdieron la ventaja a Trump son los menos adictos a las redes sociales, y que los aliados de Hillary son expertos manipuladores de masas.
    MENTIROSOS!

  • Ismael González says:

    influenciar en sus votos??…eso es ya decir demasiado. La gente es manipulable pero solo hasta cierto punto, donde entran a tallar su constructo de valores y creencias más primordiales. Por más que te bombardeen de publicidad, solo eligirás aquello con lo que te sientas identtificado. Muchas personas votaron por Trump por que representaba un cambio, pero para los analistas eso no es sufciente y todavía buscan una explicación.

  • Alba Sammael Meira says:

    y cuantos likes para q sepa quien soy mejor q yo mismo?…. esto no define nada. ya despierten o sigan siendo los esclavos q creen esta mierda

  • Ya ven ustedes si le dan like a una publicación de algo sobre fútbol pues que putas cree que te va a gustar hasta eso yo lo sé

  • Jeronimo Cano Zevallos says:

    Y lo peor que no solo te están analizando en el Facebook sino en cada puto rincón en el cual navegas en internet hasta por aquí analizan tu personalidad…

  • Johan gamboa rincon says:

    así es como manejaban la información desde 2003 y hasta ahora hacen escándalo de eso, que habrá detrás mas bien de esto.

  • David Espinosa says:

    Meh. De por si anulo en todas as votaciones sin importarde que se trate, y mucho dinero para invertir en publicidad no tengo (o mejor dicho, no quiero, jeje)

    Buena suerte Cambridge Analytica

  • Este vídeo me dio escalofríos al pensar lo que pudieran estar haciendo con nuestra información. Me preocupa mucho

  • carlos palacios says:

    YO POR ALGUN INSTINTO DESDE NIÑO NUNCA PUSE INFORMACION LEGAL A NADA INCLUSO ESTE COMENTARIO ES CON FOTO Y CUENTA FALSA …AUNKE AHORA LO SABEN … MI FB NO SUBO FOTO MAS QUE UNA SOLA… COMETI EL ERROR DE PONER MUCHOS LIKES A ANUNCIOS ESO SI MI ERROR… PERO SIEMPRE ME SIMPATIZO Y ME GUSTARON PROPUESTAS DE DONALD TRUMP Y NO SOY APEGADA A FACEBOOK NI MUCHO MENOS A OTRAS REDES HAGO DEPORTE HAGO YOGA Y SOLO ADICTO AL SEXO…. SIEMPRE ME NEGUE USAR FACEBOOK CONSTANTEMENTE AUNQUE ME MOLESTARAN MIS AMIGOS Y AMIGAS PARA SUBIR FOTOS Y ESO DAR INFORMACION… CREO QUE ES AL CONTRARIO DONALD TRUMP ES EL BUENO Y LOS MALOS SON ESOS QUE QUIEREN A TODA COSTA BAJARSE A DONALD TRUMP.. EHH

  • A todos mis colegas psicólogos, no dejen que nos metan el dedo en la bocaaaa y menos a nosotros que tenemos todas las herramientas para poder ver estar cosas.

  • También creo que debe haber una mejora en la forma como usan los datos, pero por favor facebook? Todos ahora en contra de Facebook. Y que me dicen de Google?, Amazon?, Las telefónicas? Los bancos? La NSA?

  • Yo siempre ignoro los anuncios, literal aveces me sorprendo en tomarle atención a un anuncio que salió en la TV repetidamente

  • nos dirigimos mas y mas a un mundo en el cual las personas son cadavez mas y mas vigiladas y con eso perdemos cada vez mas y mas nuestra libertad y nuestro pensar de manera independiente no se puede tener libertad sin privacidad ya que la privacidad es un poder en si mismo que tiene el ciudadano para protegerse del estado

  • Más falso que billete de tres dólares, en las reuniones de amigos todos sabíamos que mister trompas ganaría solo con ver la publicidad gratis que le hacían hablando mal de él, simplemente por el factor recordatorio que tenemos, hablen mal o hablen bien si sale en tv (o cualquier medio es publicidad) al momento de votar la mayoría no razona solo va por quien más recuerda. analízate esta algoritmo

  • Daniel Domínguez says:

    Creo que es absurdo pensar que realmente un algoritmo pueda identificar la verdadera personalidad de alguine a través de sus likes, por su puesto que habrá casos en los que sí, pero siempre será una idea general y basada premisas dudosas que están sustentadas bajo un sinfín de variantes imposibles de adivinar a través de "simples" datos estadísticos.

  • Los Videos Más Sencillos del Mundo says:

    eso os pasa por aceptar los términos y condiciones sin leer. Igual ya fue, Facebook debe tener millones de perfiles falsos también

  • Agustín Orlando says:

    Tengo adblock lol… Igual siento que una publicidad de facebook no cambiaria en nada mi opinion, y asi deberiamos penar todos aca… así que siento que esto es muy conspirativo

  • Nathy Gallardo says:

    Bueno bueno yo que ni tengo Facebook y tal y como dice en otro comentario en Gmail y esas cosas mentí con mi nombre y fecha de nacimiento bah

  • zorayda cuervo aguilar says:

    Considero que las redes sociales no son el problema, son un buen medio para estar en contacto con familiares y amigos lejanos, el error es de como los usuarios han abusado al hacer de las redes sociales su estilo de vida, ya que postean más de lo que considero necesario, y es ahí donde la privacidad perdio significado, ya que ahora si no subes lo que haces es como si no hubiera sucedido, hicieron de sus momentos personales algo público, y la necesidad de ser aceptados y fingir una felicidad que tal vez no existe, como bien dicen muchos en "Facebook todos son felices" pero pues lo que comparte cada persona es su responsabilidad, es una red social no un confesionario y un "like" no lo es todo, en lo personal me he propuesto recuperar mi vida personal y privada, no necesito la aceptación de nadie en lo que hago, cada momento vivido es especial y no tengo por que hacerlo público pero esa es decisión de cada quien, sólo las utilizo como entretenimiento pero de ahí a hacerlas parte de mi vida pues no, las redes y los avances tecnológicos son buenos, pero debemos utilizarlos con responsabilidad o tal vez será que aún nos falta mucho por aprender y sobre todo estar listos.

  • Más allá de la disyuntiva política quiero destacar el EXCELENTE trabajo gráfico. Felicitaciones al equipo de producción.

  • Golden Diamond says:

    La solución Ghostery, VPN, mas un congelado de pc (DeepFreeze) no soluciona al 100% los problemas pero si una buena parte de ellos

  • ¿Quien carajos le pone atencion a anuncios de facebook?
    Y encima, a que clase de likes se refiere? Le doy like a las fotos de mis hermanos y familiares, porque es lo unico que tengo en mi facebook, no tengo desconocidos en mi cuenta ni paginas raras, solo paginas de ventas y a mis familiares y amigos, en base a eso se podra analizar mi personalidad y convencerme de estupideces?

  • thedrummerboycr says:

    No me gusta la locución para éste vídeo, tiene muchas caídas. Además "nerviosa", ¿en que sentido?, ¿en el sentido en que todo el mundo lo entiende?, o ¿en el sentido de "nervioso", bilioso, mal humorado, que se le da en Argentina?.

  • Chile Chile Lindo says:

    siempre utilizo ADD block cuando utilizo Facebook. de esa forma puedo bloquear las cosas que no me interesan con respecto a Anuncios. un par de clicks y desaparece la publicidad y otras caracteristicas de facebook que no quiero cuando estoy navegando.

  • Chile Chile Lindo says:

    siempre utilizo ADD block cuando utilizo Facebook. de esa forma puedo bloquear las cosas que no me interesan con respecto a Anuncios. un par de clicks y desaparece la publicidad y otras caracteristicas de facebook que no quiero cuando estoy navegando.

  • Y si ésto tiene como trasfondo eliminar Facebook de nuestras vidas.. Digo, porque ésta aplicación también tiene su lado positivo para las personas, por ej: Conocemos personas de todas partes del mundo, historias, culturas,diversas opiniones, encontramos grupos con quienes tenemos cosas en común, podemos debatir sobre muchos temas, nuestros comentarios llegan a millones de personas, vemos distintas realidades sociales, culturales y políticas de muchos países y, en definitiva los humanos estamos más conectados o también se podría decir unidos de alguna manera, y estamos menos enajenados con las realidades contadas por sus propios protagonistas, la gente..
    Encontramos muchas formas de comunicarnos y de estar en contacto con personas de todo el mundo.. Y éso, es algo que al poder puede que no le esté gustando nada.. Y por último y no menos importante, hay personas que por temor a estar siendo observadas y manipuladas, están comentando que no quieren seguir usando sus cuentas de Facebook..
    Será que nos quieren más separados y menos comunicados entre nosotros para ser más vulnerables a la manipulación ? Piensen..

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