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耐克20年来首亏 与阿迪达斯战火烧到中国市场

日期:2022年06月22日

       北京报道,

在高层震荡中, 耐克集团发布了令业界震惊的2018财年第三季度财报。 日前, 耐克发布了2018财年第三季度财报。 报告期内, 耐克集团实现营收89.84亿美元, 同比增长7%, 期内净亏损9.21亿美元。
        据记者了解, 这是耐克20年来首次出现季度亏损。 在与服装巨头阿迪达斯不断竞争的过程中, 耐克最终被前者反超。 目前, 双方都将目光投向了快速崛起的中国市场。 这会成为两大巨头的救命稻草吗? 20年来第一次, 耐克和阿迪达斯这两家连续亏损多年的服装巨头, 终于看到了与耐克20年来首次亏损、阿迪达斯增长乏力的区别。 根据耐克2018财年第三季度财报, 报告期内集团实现营收89.84亿美元, 同比增长7%, 期内净亏损9.21亿美元。 记者查阅资料发现, 这是耐克20年来首次出现财报亏损, 但净利润下滑并非第一次。 财报显示, 耐克在北美市场的销售额也出现了连连下滑的迹象。 2018财年第一季度和第二季度, 其销售额分别下降了3%和5%。 对此, 耐克表示, 主要受美国税改法案影响, 本季度集团税率高达179.5%, 而2017财年同期为13.8%。 北美市场, 耐克高管曾表示, 公司仍关注该市场门店体验的提升和产品规模的扩大。 根据此前的数据, 去年7月, 耐克宣布裁员1400人, 占其全球员工总数的2%。 与此同时, 耐克还宣布运动鞋款式将减少25%。
        更糟糕的是, 耐克的老员工也很快辞职了。 资料显示, 在耐克工作了25年的品牌总裁特雷弗·爱德华兹(Trevor Edwards)和全球总经理杰米·马丁(Jayme Martin)已经辞职。 其中, 爱德华兹曾被视为耐克的CEO。 马克·帕克的下一任继任者。 不过, 与此形成鲜明对比的是, 阿迪达斯的业绩有所上升。 根据阿迪达斯的财报, 阿迪达斯2017年财报显示, 其全球营收增长16%, 较上年下降2个百分点。 净收入增长 32% 至 14.30 亿欧元。 从渠道来看, 阿迪达斯集团在所有分销渠道均录得两位数增长, 尤其是电商渠道, 收入增长57%。 中国市场成为发展较快的“救命稻草”, 成为两大巨头决战的最后战场。 根据两家公司的财报, 耐克第三季度在北美的收入为35.71亿美元, 同比下降5.6%。 大中华区营收13.36亿美元, 同比增长24%, 领跑整体业绩增长。 同样, 阿迪达斯 2017年度财报显示, 大中华区再次成为全球品牌增长最快的市场。 剔除汇率因素, 年销售额增长29.5%至37.89亿欧元,

占总收入的17.8%, 位居集团第三。 市场, 创造了新的增长记录。 《华夏时报》记者查阅资料发现, 2014年耐克在上海设立大中华区总部不到两年时间。近日, 阿迪达斯在中国市场设立了亚太市场总部。 再次打开它。 为此, 去年12月, 耐克在中国推出了SNKRS电商APP。
        Mark Parker 透露, 该应用首月下载量为 200 万次。 而阿迪达斯也开始反击, 不仅在中国市场大规模开店, 而且阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉丽将晋升为阿迪达斯亚太区董事总经理, 领导整合 亚太市场。 高嘉丽表示, 赢得亚太市场是阿迪达斯“成为世界最佳运动品牌”战略目标的关键。 “两大体育巨头的重心已经转移到了中国市场。” 另一位业内人士告诉记者, 在阿迪达斯和耐克不断加码下, 谁将成为中国新兴市场的老大, 备受业界关注。 4月8日, 《华夏时报》记者致电阿迪达斯和耐克进行采访, 阿迪的回复是未来会继续加大中国市场, 但耐克直到发稿才回复。
       

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